Projeto Pisovale

Construção Estratégica de Marca, Projeto de Branding

Referência há mais de 40 anos

Atravessar 4 décadas e se manter relevante é um desafio para qualquer empresa. Como celebrar tal feito?

A Pisovale escolheu alinhar sua marca para celebrar e se ajustar a novos rumos de negócios e mercado, sendo muito bem-sucedida nessa escolha.

Em um processo envolvendo rebranding de uma identidade que não fazia mais jus ao momento atual da empresa, a jornada de construção da identidade de marca da Pisovale se estende para além de design gráfico.

A busca foi de envolvimento de pessoas, parceiros e sociedade para apresentar o novo momento que uma marca tão tradicional no setor da construção no Vale do Paraíba.

O desafio

Trabalhar com uma marca consolidada requer diversos cuidados. Não é apenas uma questão de design, mas uma cadeia de eventos e ações que precisam ser projetadas para lançar o novo momento de marca para a sociedade.

O projeto foi pensado levando em conta isto, estando pronto meses antes da entrada do jubileu dos 40 anos da marca, iniciando pontualmente um ano antes da data de aniversário. O conceito de marca partiu de uma expressão visual que não causasse ruptura completa da linguagem utilizada até então, ainda trazendo alusão simbólica a letra P.

Escolhendo a rota estratégica, as decisões de linguagem foram definidas para posicionar a marca diante de concorrentes, entendendo o que é necessário para posicionar de forma estratégica e com ganhos em personalidade e diferenciação real para auxiliar o desempenho de negócios da empresa.

Tomadas as decisões práticas de design e seu universo visual, a implementação foi projetada com uma série de ações de ativação de marca, partindo de uma inicial que envolveu o time interno da empresa como primeiros a conhecer a nova Pisovale.

O processo de gestão de marca deu continuidade a transição de fase, de dentro para fora, pessoa a pessoa, apresentando o refresco visual do novo design e utilizando como base a orientação de apresentação de produtos e serviços baseados na estruturação de marketing que acompanhou o desenvolvimento da marca.